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國外/聖誕購物熱潮競爭激烈 Amazon祭出美國地區全面免運費

發佈時間:2018年11月6日 10:42

聖誕購物熱潮競爭激烈 Amazon祭出美國地區全面免運費

【今日大話新聞/國際新聞中心/綜合報導】

隨著北美消費旺季到來,亞馬遜(Amazon)宣佈免費送貨最低消費額限制,這也是亞馬遜首度宣佈免運費的做法,如此將進一步加大與沃爾瑪和塔吉特等的競爭。只是消費者不用高興太早,這個促銷活動從11月5日開始生效,但僅適用於美國,而這個新的規定將有助於亞馬遜繼續保持其銷售量的快速增長。


▲ 為了搶客源,亞馬遜也拼免運,首次宣布放棄免運最低消費額限制。(圖/網路)

亞馬遜是目目前全球最大網絡零售商,今年以來亞馬遜隨著業務成長,股價也跟著不斷上揚,但是亞馬遜的股價在上個月遭到重挫,主要是市場預估第4季營收成長速度會低於2016年初以來的最低。但就通常來說,第4季往往是亞馬遜銷售情況最好的一季,主要是本季是北美購物旺季,消費者的購物將會帶動相關產業的快速成長。

因此亞馬遜5日表示,它將提供耶誕假期期間享有無條件免運費(沒有最低採購金額限制)服務,這是在購物季中首見,讓與沃爾瑪和其他競爭對手的聖誕購物熱潮競爭加速升溫。

這項僅限美國本土的促銷活動將自5日起生效,取消了非亞馬遜Prime會員必須達到最低25美元門檻才獲得免費送貨的規定。這筆交易將持續到亞馬遜無法在聖誕節前及時免費送達為止,這通常需要五到八個工作日。

事實上,為了刺激消費,亞馬遜在2017年5月,將其免費送貨最低消費額從35美元下調到了25美元,本次則是免除非 Prime 會員的消費者,可以享受免費送貨上門服務必須達到最低消費25美元的限制。

而亞馬遜本次推出的新規定將會給競爭對手沃爾瑪和 Target 帶來很大的壓力。近年來沃爾瑪和 Target 各自推出了自己的免費2日內送貨上門服務,逐漸削弱了亞馬遜的領導地位,隨著消費旺季到來,沃爾瑪仍維持其35美元的免費送貨最低消費者額限制,至於 Target 則放棄了免費送貨最低消費額限制,並一直會持續到12月22日。

根據分析師估計,超過一半的美國家庭擁有 Prime 服務。Prime 仍然是亞馬遜業務發展的基本,因為購物者一旦支付119美元年費成為 Prime 會員,他們購買的東西就會增加;Prime 會員享受的福利還包括當日送貨上門服務和影音流媒體服務。

而亞馬遜本次推出免運服務,正在積極吸引那些還沒有成為 Prime 會員的消費者。希望自己的品牌和更多的商品選擇能夠讓它與競爭對手區別開來,至於免費送貨服務可適用於亞馬遜網站的數億種商品。

只是亞馬遜這種新的規定是否會影響到亞馬遜的利潤。根據亞馬遜交付美國證交所的資料顯示,從2015年到2017年其送貨成本幾乎增加了一倍,增加到了217億美元。

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