國外/鴻海收購Nokia手機部 走品牌路線意味濃

發佈時間:2016年5月19日 16:18

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鴻海收購Nokia手機部 走品牌路線意味濃

【今日大話新聞/財經新聞中心/綜合報導】

之前外傳微軟將出售Nokia手機部門,如今買主大白,鴻海集團旗下富智康宣布,將與Nokia前任高層所主導的芬蘭新設公司HMD Global聯手收購Nokia的手機業務部門。雙方估計共斥資3.5億美元(鴻海占3.2億美元),意圖重振Nokia手機業務,這是繼夏普之後,以代工為主要營運的鴻海集團所涉及的第二個大型品牌。

▲Nokia手機將重出江湖? (圖片來源:網路)

這次的業務收購包括了微軟在越南河內的製造廠,而對昔日以承攬Nokia為主要生產訂單的毅嘉表示,由於這幾年本來就已經沒有接Nokia的單,因此不影響毅嘉營運狀況。

而這次與鴻海合作的HMD為一家新成立的芬蘭公司,總部位於赫爾辛基,目前世人對其還沒有太多印象。但據國內科技網站《數位時代》報導,HMD執行長會由阿托˙奴美拉(Arto Nummela)出任,他曾是Nokia的資深高層,現在則是微軟行動裝置業務部門(Mobile Devices Business)主管,主要負責大亞洲、中東和非洲業務。另外,HMD的總裁將由佛羅倫˙賽奇(Florian Seiche)擔任,賽奇是現任微軟行動資深副總裁,曾在Nokia、宏達電就任職務過。

據聞未來新款的Nokia智慧手機與平板裝置,將採用Android平台,而非之前的Windows系統。而HMD也表示,未來三年將斥資5億美元在Nokia品牌手機與平板的行銷上。


Nokia同時將功能手機的品牌授權給HMD與富智康,不過,三間公司也簽署協議,讓富智康的角色定位於生產的部分,而HMD則負責行銷與銷售業務層面。

但由這項採購案來看,鴻海作為主要出資的收購者,卻是由HMD負責作為Nokia的行銷業務操盤,背後應該還是有鴻海的深層考量。

由於鴻海集團為代工大廠,品牌大廠多半會提防代工廠反客為主,經營品牌以分食市場。目前仍然以代工為主要營收的鴻海實不宜大張旗鼓的推出自有品牌,得罪手上的業主如蘋果。因此,HMD的角色可做為一種障眼法,讓鴻海一樣是處於代工廠的位階,操盤者為HMD,並利用Nokia尚有剩餘價值的品牌魅力。

不過,由於硬體的毛利始終不高,鴻海作為代工大廠終究還是受制於人,因此購入夏普與Nokia,都被視為是一種邁向品牌之路的中間轉型過程。未來夏普與Nokia的營運狀況是否能挽回頹勢,也將是鴻海集團產業轉型是否能成功的關鍵。

 

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