全球/蘋果銷量史上首次衰退 大中華區減幅最大

發佈時間:2016年4月27日 17:22

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蘋果銷量史上首次衰退 大中華區減幅最大

▲蘋果銷量出現史上首次衰退,其中大中華區減幅最大。圖為蘋果執行長庫克(Tim Cook)。(圖片來源:網路)

【今日大話新聞/國際新聞中心/綜合報導】

13年來首次衰退

蘋果公司Apple周二公布第二季財報,當季營收達506億美元,淨利105億美元;對比前一年同期的季營收580億美元、淨利136億美元,都呈現下滑現象。

根據資料,蘋果最新季財報年減超過16%,其中包含港台在內的大中華區營收銳減26%,衰退現象為蘋果產品推出後,9年來首度下滑,不僅拖累上季公司總營收年減13%,也打破了蘋果公司連13年季度營收維持成長的不敗神話。

財報資料顯示,上季iPhone共賣出5119萬支,對比市場預期的5030萬支,雖然達標,卻比前一年同期的6117萬支減少了將近1000萬支,減少達16%以上,此外,同期的其他蘋果產品比起前一年,iPad銷量減少19%、Mac減少了12%。

面對營收下滑,蘋果高層表示,銷量下滑是暫時的挫折,並非意味著iPhone銷售情況永久性轉變。

成也中國、敗也中國

蘋果公司全球銷量下滑,特別是大中華區市場下降了26%,衰退至124.9億美元,而去年同期蘋果大中華地區銷售額則是年增長71%。

蘋果首席財務官梅斯特里(Luca Maestri)表示,去年同期營收受到當時推出新一代iPhone的提振由於屏幕加大,當時還創下銷售紀錄。梅斯特里(Luca Maestri) gji說,iPhone 6銷售異常火爆,甚至創造了難以超越紀錄。

大中華區為僅次於美國的全球第二大市場,尤其iphone6推出後,喜愛大屏幕的亞洲用戶,對蘋果銷量提升有很大的助益。庫克表示,中國經濟已經趨穩,盡管可能不會像此前那樣保持超高速增長,但表現依然良好。

至於大中華區業績衰退原因,庫克點名主要受到香港拖累,並歸咎港元緊盯美元使當地國際旅遊人數銳減,若不計香港,中國大陸上季營收減幅只有11%,去除匯率影響後更僅下滑7%。庫克說,中國市場沒有市場所言那麼疲弱,儘管不像以前那樣順風而行,卻比一般認知穩健許多。

新一代iPhone 7無驚喜? 巴克萊:銷量恐掉1.8%

面對蘋果財收首次下滑,外資券商普遍抱持不信任態度,巴克萊就認為今年蘋果要推出的iPhone 7不會有任何驚喜。巴克萊資本證券科技硬體分析師Mark Moskowitz指出,iPhone 7可能只是產品的更新循環,而非全新產品。

「兩年一大更新的擠牙膏策略要趕快拋棄。」巴克萊資本證券表示,如果iPhone銷量的頹勢持續至2016年之後,後勢將不樂觀。

根據各種消息透漏,iPhone 7在外形上與iPhone 6S改動並不大,儘管傳說已去除機背上的天線白條,但是看上去外型部沒有任何差別,只是位置往上移。

多位專家更指稱,與其期待iPhone 7,不如期待iPhone 8,因為那才是全新革命的產品。

蘋果裁減 100 位招募員工

根據國外科技媒體《Venture Beat》透漏,蘋果內部已傳出裁減招募人力,截至目前已經有超過 100 位約聘、正職招募員遭解雇。而蘋果官方的徵才訊息中,也沒有徵求招募員的訊息。

報導指出,裁員事件與蘋果整體的招募引擎放緩有關係。此外,蘋果也大幅度調整招募的獎勵制度,過去如果成功招募一個新員工,招募員可以獲得該員工底薪的 40% 作為獎勵,但現在只剩 10% ~ 15%,甚至考慮取消該獎勵制度。

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