– 無地區 –/觀光局駐外代表向前衝 行銷臺灣我最行

發佈時間:2014年6月2日 12:47

新聞來源:今日大話新聞

觀光局駐外代表向前衝行銷臺灣

觀光局駐外代表向前衝 行銷臺灣我最行

【新聞中心/綜合報導】


▲交通部觀光局於5月12日召開一年一度的「駐外辦事處行銷推廣研討會」,派駐全球12個辦事處的駐外代表回娘家齊聚。(圖:觀光局/提供)

 為期3天的會議針對各所轄市場概況進行分析,分享上半年工作成果以及達成國際旅客來臺目標數,推出下半年各項推廣計畫與策略,並透過市場最新的旅遊趨勢與行銷手法等新知訓練,共同研商推廣未來工作計畫。會後並至該局與財團法人工業研究院共同推動之不分區國際光點計畫-南投埔里光點,及CNN評選為全球10大最美自行車道-日月潭向山自行車道等地觀光考察,致力於中部景點行程的開發,期將臺灣的美推向國際各市場。

 旅遊品質穩定的日本市場持續鎖定女性、中高年齡及特殊興趣族群,爭取在日本的電視、廣播、報紙、網路等廣告露出,並結合代言人羅志祥及觀光親善大使-小林幸子、福山雅治、林志玲、陽岱鋼等人及電影「KANO」的名氣與臺日的熟悉感,創造話題及影響力,積極用其魅力延續遊臺熱度。受觀光局「噗通噗通24小時臺灣」微電影及花漾爺爺節目影響,未來將以「感動」作為訴求,持續藉由網路、影視產業、運動賽事等韓國民眾喜愛及常使用的載具加強宣傳,提升臺灣吸引力。 而資訊及旅遊決定脈動快速的香港市場則結合國內外資源,未來將推出「2,000位首次遊臺獎勵」、「悠閒養生,唯有台灣」等話題性專案優惠活動。

 以策略發展,爭取臺灣知名度提昇的歐美市場,將邀請英國及法國知名美食旅遊節目來臺拍攝,製作臺灣美食特輯,並持續深耕臺灣品牌形象,開拓俄羅斯、丹麥、捷克市場新客源。而美國地區則於大型主流媒體雜誌及新穎主流電視網路刊登廣告、加強網路OTA電子媒體促銷宣傳、開發並建構郵輪市場網絡、邀請哈拉猛男勞勃史奈德及知名旅遊節目主持人莎曼沙布朗等名人聚焦、加強當地組團社教育訓練,持續透過異業結盟借力使力,強化臺灣觀光品牌意象並拓展客源。

 在為期3天的工作會議結束後,觀光局安排駐外代表至南投埔里光點進行參訪,體驗紙燈及木製音樂盒…等傳統工藝DIY,駐歐代表王主任宗聖表示,臺灣傳統工藝深受歐、美國際旅客喜愛,是值得推薦的優質行程。而日月潭環潭自行車搭配纜車及遊船的日月潭「陸海空」之旅,讓駐香港代表巫主任宗霖驚嘆,認為香港人來臺體驗慢遊與樂活已成一種潮流,日月潭單車道可說是香港的人間天堂。此次考察行程亦為今年11月9日舉辦之「日月潭Come!Bikeday單車嘉年華」活動暖身,經過2天的考察行程,駐外代表已摩拳擦掌,回駐地後將大力推廣,讓更多國際旅客來臺踩單車、享樂活,體驗深度旅遊。



訊息來源:觀光局

新聞編撰/胡雅雯

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